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这近2700亿美元的大蛋糕,深圳IP授权展邀您一起来分享!

来源:cosplay啦发布时间:2018-05-28阅读:1319次


你可知道,最近备受关注的《小猪佩奇》,已在全球通过500多个IP授权协议,仅靠这一项每年就获得11亿美元以上的收入!



你可知道,华强方特旗下的《熊出没》,目前的授权产品超过3000多款,年授权收益高达25亿元人民币!



你可知道,在授权产业发展相对成熟的日本以及欧美国家,影视产品的制作产值与授权值平均比约为1:10!



实际上,这仅仅是品牌授权行业的冰山一角,随着泛娱乐化的发展及IP挖掘与联动的推进,全球范围内早就告别了单一形象单一领域的封闭式创作,众多成功IP形象已经发展成了影视版权出售、衍生品制作开发、主题公园建设等多线并进的方式推进。


其中,授权产业无疑已经成为除票房、广告、版权之外的一大隐藏金矿,以动漫卡通形象为代表的优质IP拥有极强的衍生开发潜力和广阔的市场前景。据《2017年全球授权行业市场调查报告》的最新数据显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元!


国内授权产业规模超747亿元

全球占比仍不足5%


根据前不久发布的《2018中国品牌授权行业发展报告》显示,2017年我国年度授权商品零售额高达747亿元人民币,远高于年度电影票房总收入。


实际上,对于全球市场而言,起步较晚的国内市场仅占整个授权行业市场的极少一部分。根据公开资料显示:2014年,世界品牌授权产业的市场规模为2415亿美元,其中,北美是全球最大的品牌授权市场,其市场规模为1440亿美元,占比约为60%;而中国品牌授权市场规模为61.4亿美元,仅占全球品牌授权市场的2.5%。


按照正常的增长速度,虽然短短四年内,国内授权产业的市场规模已经翻了一番,并成为全球第五大、亚洲第二(仅次于日本)的市场,但占全球品牌授权市场的比例仍然不高于5%。


不过,品牌授权在中国仍是一个新兴产业,同时由于国产形象授权意识的滞后,国内授权市场仍然被迪士尼系列、“小猪佩奇”等进口动漫品牌主导。根据最新的《2018中国品牌授权行业发展报告》,虽然最近几年,越来越多的国内厂商和制作方看到了授权产业的价值所在,不断加入市场争夺之中,但26%的占比与美国的40%相比,仍处于弱势地位。国产IP的塑造、推广和授权业务的开展仍然有待挖掘。


娱乐类IP占据半壁江山

形象授权拉动三成以上产品销量


从整个授权领域来源和IP品类来看,以影视、动漫为代表的娱乐类IP始终是整个授权产业的支柱,占据整个市场的半数左右。



2014年,以动漫影视为主的形象授权市场规模达到1070亿美元,占到全球市场的44%,而在中国,这一数值高达55.6%。而2017年,娱乐类IP同样占到国内整体市场的54%,显示了极强的覆盖率和潜在价值。



可以说,在精神娱乐生活越来越成为普遍性需求的当下,中国文化产业尤其是动漫影视产业,正在由单一式封闭开发向多形态联动转型,在内容打造的同时,品牌授权正逐步成为转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。


事实也证明了这一点,据统计和调研显示,有IP授权产品的销售额要高于其他同类产品, 普遍提升三成以上。其中,销售额超过同类产品20%—49%的占据了43%,超过同类产品一倍以上的接近20%。显示了市场层面,IP授权的价值所在,未来将有更多的优秀IP通过更多的消费品业态走进普通消费者的生活,在扩展品牌影响力的同时,促进实体经济的增长,两者相辅相成,进入良性循环。


渠道缺失成制约因素

双方急需专业展会平台


截至2017年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为327家,已经开展授权业务的IP为1032项。但无论是IP版权方还是相应的被授权方,都缺少相互之间深入了解的渠道与平台。



在IP授权咨询的渠道方面,可供双方选择的高效平台和途径显得尤为缺失,很多被授权商选择只能通过专业授权展会(70%)来获取相应的信息咨询,其余只能依靠自己主动寻找版权方(53%)和版权方营销拜访(40%)。



与渠道缺失相对应的则是双方深入了解的现实性需求。根据调研结果显示,在选择IP版权合作方时考虑的因素方面,被授权商首要考虑的是IP与产品的匹配度(81%)和IP的知名度和影响力(78%);而品牌授权方在选择合作方时,考虑的更加全面,更加看重被授权商的整体实力,包括授权商品牌知名度(78%)、产品销售能力(78%)、生产研发能力(70%)、被授权商规模(67%),所有的这些都要求打通两者之间的先天壁垒,搭建双方相互了解与交易的优质平台,寻求IP版权方与授权商的全面对接与合作,促进IP价值的深度挖掘。


将于8月23日举行的第六届深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会则为您轻松解决这一烦恼,作为国内专业性强、影响力大、收效明显、参展商认可的国内一流IP授权展,本次IP授权展将汇集最优质的IP项目和最知名的授权厂商,为您搭建最专业的IP形象授权与交易平台。



而作为本届IP授权展官方活动被重磅推出的“2018中国IP产业年会·漫影游创投大赛”更是旨在挖掘优质IP、促进“漫影游”联动、推动品牌效益的最大化及衍生授权开发。届时,将有来自全球的30家电子玩具、文具婴童用品、鞋服、食品、美陈等衍生品行业协会组团,1000+国际品牌以及6000多名IP产业主流人群深度参与其中。



深圳IP授权展简介



深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会(简称“深圳IP授权展”)自2013年创办以来,现已成为专业性强、影响力大、收效明显、参展商认可的国内一流IP授权展。


第六届深圳IP授权展将于201882326 深圳会展中心6、7号馆隆重举行。届时将与“深圳影视展”、“深圳潮玩展”、“深圳创作人展”、“深圳潮玩漫控嘉年华”同期举办,旨在推动跨界资源整合、促进文创与产业融合发展、打造中国IP产业创新交易平台。



第六届深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会

The 6th Shenzhen International IP Licensing Cartoon Derivative Expo

联合主办:

深圳市版权协会

深圳前域文化科技有限公司

协办单位:

香港动漫画协会

香港国际品牌授权协会

同期举办:

2018深圳国际影视IP授权及衍生产业展览会

2018动漫影视游戏创投大赛



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